据官方数据显示，，，，，，自5月开放理财直播以来，，，，，，每场理财直播的寓目人数少则两万人，，，，，，多则10万人。。理财直播不但获得了众多用户青睐，，，，，，这一热潮也在深刻改变着古板理财营销模式。。将更多的理财营业场景搬到线上，，，，，，成为众多古板金融机构的新实验，，，，，，这其中也不乏商业银行的身影。。

在直播热潮下，，，，，，直播间不但成为基金公司“标配”，，，，，，更引来古板银行业金融机构的“驻足”。。

线上化运营渐成趋势

　　“随着互联网移动端的一直升级、网络受众的一直增添，，，，，，线上直播的模式会逐渐成为一种趋势。。”金融研究院高级剖析师黄大智体现。。

理财直播热潮的兴起，，，，，，一方面源自用户习惯和需求转变。。相关统计显示，，，，，，我国线上理财用户有80%是“80后”年轻人，，，，，，除销售之外，，，，，，服务成为用户的刚需。。直播等新颖销售形式能够迅速获得年轻人的青睐。。与此同时，，，，，，疫情爆发后，，，，，，各地隔离步伐也在某种水平上加速了中晚年人心理上对线上非接触办理营业的接纳和习惯。。在一些业内人士看来，，，，，，“后疫情时代”中晚年用户的涌入将为银行线上营业带来新的流量盈利，，，，，，不少银行也在紧盯“银发族”这一风口。。

另一方面，，，，，，从金融机构视角来看，，，，，，理财直播的兴起也是古板机构推进数字化转型实践的必定趋势。。近年来，，，，，，海内银行业围绕金融科技、数字化和开放银行等方面纷纷实验立异战略，，，，，，掀起了一股转型浪潮，，，，，，生长金融科技已成为大都银行的焦点战略。。特殊是关于理财子公司而言，，，，，，在金融科技助力下，，，，，，营业模式、产品服务甚至运行机制都在一直刷新，，，，，，理财营业线上化也成为必定。。

当下，，，，，，古板银行业金融机构都在起劲实验直播，，，，，，希望以此拓展渠道、扩大客源，，，，，，资助银行转型升级。。业内人士以为，，，，，，在直播浪潮下，，，，，，古板银行转变思绪进驻直播间，，，，，，有利于拓宽获客渠道，，，，，，提升线上化运营能力，，，，，，推动加速金融机构数字化转型升级。。另外，，，，，，可以通过直播开设理财云课堂，，，，，，不但有利于全民理财知识的普及、降低理工业品购置门槛，，，，，，还能更好地宣传银行及其理工业品，，，，，，提升品牌效应。。