双减政策之下，，，，，K12教育已成“禁忌”，，，，，虽然在微观的个人教育层面保存些许争议，，，，，但对宏观层面的公共恒久普惠教育有利，，，，，K12教育市场盈利已被羁系政策快刀斩乱麻式切断，，，，，在线教育公司和资源市场转而盯上职业教育生长偏向。。
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　　德勤在2018年宣布的《教育新时代》报告中预测，，，，，至2020年，，，，，中国职业教育市场规模将达1.24万亿元，，，，，占教育总市场的37%;研咨询的预测也显示，，，，，至2020年，，，，，职业教育市场规模将有11077亿元，，，，，年复合增添率13%。。
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　　在整个在线教育市场中，，，，，原本色泽醒目的K12教育的突然熄火，，，，，最先让职业教育闪闪发光，，，，，在K12教育股大跌的配景下，，，，，职业教育平台“开课吧”却在7月逆势完成6亿元的B轮融资。。
。。。K12教育的市场通道已被彻底关闭，，，，，职业教育能否成为在线教育公司的新出路?

　　K12资源市场已关闭，，，，，职业教育是新出路?

　　在IT桔子宣布的《2021年上半年职业教育融资生长报告》中显示，，，，，2021年上半年职业教育领域共爆发21起融资事务，，，，，融资总额达62.1亿元，，，，，创下十年来职业教育市场融资额新高。。
。。。相比2020上半年，，，，，职业教育领域融资事务的增速为36%，，，，，融资额增速抵达450%。。
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　　虽然与此前K12教育市场的动辄数亿美元的巨额融资相比，，，，，职业教育的融资金额较低，，，，，但整体市场热度已最先展现，，，，，最为主要的是职业教育并未受到“双减”政策的影响，，，，，市场持续生长空间更有包管，，，，，市场潜力也达万亿规模，，，，，资源向职业教育市场转向或是未来趋势。。
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　　今年头，，，，，作业帮已推出专注成人教育领域的自力身牌“不凡课堂”，，，，，涵盖公考、财会证书培训、西席资格考试、成人英语等科目;3月份，，，，，网易有道宣布建设“有道成人教育事业部”，，，，，并对“网易云课堂”举行品牌升级;7月初，，，，，好未来也瞄准成人教育赛道，，，，，推出轻舟品牌，，，，，整合旗下轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学三大子品牌，，，，，专注于年轻人的一站式提升;7月中旬，，，，，跟谁学更名为高途，，，，，并将重心转至成人营业，，，，，推出高途校园(大学)、高途财经(金融内容学习)两大App，，，，，谋划规模新增自费出国留学中介服务、人力资源服务、广播电视节目制作等营业，，，，，随后新版官网聚合了语言培训、学生考试、财经、公考等多类型职业教育营业。。
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　　事实上，，，，，凭证用户生长周期以及营业生长路径来看，，，，，若K12在线教育没有被叫停，，，，，未来会有一些K12在线教育公司进一步向职业教育市场做延伸，，，，，由于K12在线教育公司的融资能力更强，，，，，市场综合运营能力也更强，，，，，其现有K12用户在未来5-10年后进入社会时，，，，，职业教育营业可以创立利润。。
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　　“双减”政策正式推行，，，，，K12教育终于迎来了“靴子落地”，，，，，同为教育赛道的“兄弟”，，，，，职业教育却在上演“风物一边独好”。。
。。。有资源的加持，，，，，职业教育公司也最先加大对用户争取的投入力度，，，，，不到一年时间，，，，，满屏的K12广告悄然下刊，，，，，换成了职业教育的新画面。。
。。。虽然教育上空风云幻化，，，，，但烧钱营销的获客手段，，，，，仍彰显着一脉相承。。
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　　疫情带来的低迷经济情形下，，，，，在线教育熠熠生辉，，，，，成为了去年最高光的一条赛道。。
。。。赛道够宽，，，，，市场规模够大，，，，，自然也带来了充分的竞争。。
。。。抢占市场，，，，，收割用户，，，，，成为最紧迫最主要的使命。。
。。。“烧钱”获客早已不是新鲜戏码，，，，，而是互联网生长的通用手段——既然彼时烧出过美团、滴滴、京东，，，，，那K12的每个玩家也都在相信自己将会是下一个涅槃烧出的头号玩家。。
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　　还未比及终局，，，，，K12已被按下了暂停键，，，，，职业教育上场接力。。
。。。但“复制黏贴”的K12获客手段，，，，，正在拖垮职业教育。。
。。。职业教育的运行逻辑与K12有基础区别，，，，，这也是职业教育烧不出效果的基础原因。。
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　　K12教育用户基数大，，，，，生命周期长，，，，，一次烧钱获客可获得长尾的资产效应，，，，，用户续课概率高，，，，，频率也高，，，，，另外还可以一鱼多吃，，，，，单个用户可能会买几门差别的课程，，，，，LTV(生命周期总价值)更高。。
。。。K12教育公司只要做好教学质量，，，，，确保用户留存，，，，，就可以一直爆发效益。。
。。。然而职业教育用户的周期短，，，，，需求更为琐屑，，，，，烧钱获客后一般只能爆发单次效益，，，，，难以形生长尾循环，，，，，最终只烧掉了用度，，，，，却烧不出资产。。
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　　短利的资源加入职业教育，，，，，已露出“吃人”獠牙

　　事实上，，，，，凭证用户生长周期以及营业生长路径来看，，，，，若K12在线教育没有被叫停，，，，，未来会有一些K12在线教育公司进一步向职业教育市场做延伸，，，，，由于K12在线教育公司的融资能力更强，，，，，市场综合运营能力也更强，，，，，其现有K12用户在未来5-10年后进入社会时，，，，，职业教育营业可以再度创立利润。。
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　　然而，，，，，当各大在线教育公司仍忙着起劲争取K12市场时，，，，，却迎来政策羁系的重锤，，，，，K12赛道戛然而止，，，，，K12教育公司未能比及拓展职业教育营业的那一天。。
。。。关于此前专注职业教育赛道的公司来讲，，，，，K12教育公司被团灭，，，，，相当于直接扫除了未来强劲的潜在竞争敌手，，，，，市值暴跌意味着K12教育公司失去了后续大额融资的能力，，，，，而职业教育公司却仍有较大的融资空间。。
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　　面临突如其来的资源盈利，，，，，在线职业教育公司能否消化得了照旧一个未知数，，，，，但在资源揠苗助长的催生下，，，，，已有公司逐渐露出了“吃人”的獠牙。。
。。。例如，，，，，搜索“开课吧 返学费”要害词，，，，，发明在知乎、黑猫投诉、百度贴吧等各大平台上，，，，，均有大宗的用户投诉。。
。。。投诉内容主要集中在，，，，，返学费允许没有兑现，，，，，以及诱导贷款。。
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