自去年小程序正式上线以来，，摩拜单车可以说是小程序的第一批体验企业，，前无昔人，，后无来者，，摩拜单车就是借用小程序的群能力，，低本钱获取了更大的商业价值。。

　　关注用户的情绪需求，，认知群能力

　　2017年11月初，，摩拜单车就与正义同盟举行了一个特别的相助，，在摩拜小程序上提倡了“摩拜英雄时光排行榜”的活动——这也是仅在小程序端才有的一个活动，，推出的时间在用户端吸引了较高的热度，，数据显示，，用户加入活动后再次转发的比率高达12%。。

　　正义同盟是一个很具有招呼力的IP，，影戏上映时代也在社交平台上有着极大的回声，，怎么把骑行与IP相连系，，就是他们的突破点。。

　　于是，，摩拜单车确定了活动的主题和玩法：呼吁用户多骑行，，勉励用户转发到群里，，和群里挚友一起排名比拼，，前三名的用户可以获得1-3元不等的立减金。。镌汰碳排放，，和超等英雄一起拯救地球，，并在小程序上上线此次活动。。

　　加入比拼的用户可以再转发至其他群，，和另一群挚友提倡新的挑战。。

　　小程序立减金“以小广博”

　　“立减金”玩法还贯串在摩拜小程序的近半年的产品运营中。。通过用“支付后勉励用户分享到微信群获得立减金”。。

　　效果证实，，用户在支付完成后点击小程序到转发到群的意愿的都较量大。。据摩拜介绍，，这种获取新用户的成内情比其他渠道是低不少的。。也促使用户在领取“立减金”后的再次使用，，调动了用户骑车加入活动的兴趣，，数据统计，，立减金的再次使用率抵达25%。。

　　小程序地图定位功效找回闲置车辆

　　2017年4月，，摩拜单车小程序上线的“满城尽带红包车”活动就是充分使用了这一能力。。

　　在一些闲置车辆、地理位置较偏僻的车辆上标注“红包”，，用户翻开小程序就能看到哪些是红包车，，找到车便可领取红包。。

　　通过这次活动，，闲置车辆的活跃度大幅提高。。原来需要借用投放来定点车辆位置，，现在只需用红包刺激用户骑行即可，，比古板模式降低了近一半的本钱。。

　　综上所述，，摩拜单车就借小程序的优势，，在活动设置方面紧扣互动性，，来留住老用户，，以此来吸引新用户，，正由于这种强有力的互动关系，，也使得摩拜用户抵达2亿多人。。

 

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