在近年IP形象已经逐渐被人们所知，，，，
，人们对IP的影象度往往比文字形式来得越发直接，，，，
，同样，，，，
，在教育行业，，，，
，IP形象带来的信任背书和规模效应能够让品牌快速获得认知度提升，，，，
，金狮贵宾会KESION小K形象降生，，，，
，也将为教育行业探索出“品牌-裂变-增值”多合一的“IP营销”新模式。。

项目配景与要害字

KESION金狮贵宾会是一家拥有16年在线教育服务履历的企业，，，，
，提供招生裂变营销SCRM、自力安排网校、教育SaaS云网校和在线教育咨询等服务，，，，
，致力于让在线教育谋划更简朴。。KESION手艺团队专注研究在线教育领域前沿手艺，，，，
，可更轻松快速地开展线上教育课堂。。KESION已服务凌驾70万的企业客户，，，，
，包括凌驾2万家教育培训机构，，，，
，笼罩凌驾100,000,000人，，，，
，并先后获得国家高新手艺企业认证、双软认证声誉。。以匠心的精神，，，，
，以“系统工具+运营服务+内容增值”为理念，，，，
，用科技赋能新教育生长，，，，
，为教育企业机构提供一站式线上教育解决方案。。

不难发明，，，，
，金狮贵宾会KESION拥有IP化、教育、智能、互联网等要害词，，，，
，从企业的视角出发，，，，
，需要有一个统一生动的智能卡通形象，，，，
，来代表企业使命；；
；；从触达的角度，，，，
，我们需要一个对教育印象升级的虚拟形象，，，，
，来体现企业目的；；
；；思量到转达的渠道，，，，
，我们将以企业数字化转型升级手艺服务商新的模式，，，，
，打造全新的企业愿景。。

设计理念与剖析

1、服务剖析

据统计，，，，
，金狮贵宾会现在服务的企业占好比下：

l 教育培训，，，，
，约占比31%

l 社群团购，，，，
，约占比16%

l 内容营销，，，，
，约占比12%

l 网上商城，，，，
，约占比19%

l 线上线下，，，，
，约占比17%

l 其他企业，，，，
，约占比5%

除了这些概略上的数据，，，，
，可以看到小K共享着一个强有力的金狮贵宾会精神内核：多元化。。

2、塑造人设

相识了金狮贵宾会服务企业的情形，，，，
，仅仅这些照旧不敷，，，，
，IP形象不但可以简朴概况金狮贵宾会的服务企业，，，，
，还可以通过金狮贵宾会产品，，，，
，相识金狮贵宾会的产品理念“系统工具+运营服务+内容增值”，，，，
，于是，，，，
，增值、数字化、智能成为金狮贵宾会的标签，，，，
，因此，，，，
，我们决议接纳“小K”这个称呼，，，，
，来作为金狮贵宾会KESION虚拟大使的正式名称，，，，
，同时我们还设立了小K的人设。。

3、形象产出

相识小K的精神内核和人设后，，，，
，几项形象特征呼之欲出：

小K以机械人为原型，，，，
，机械人是人工智能的代表；；
；；

小K也需要切合教培文化的特征；；
；；

小K还需要体现出量身定制、轻松谋划等个性化服务，，，，
，来转达金狮贵宾会的品质

通过多次的创作后，，，，
，一个智能、教培文化等多元素的小K形象，，，，
，便站立在了金狮贵宾碰眼前。。

设计目的和价值

有了对小K的相识，，，，
，关于此次项目的目的：打造小K形象，，，，
，使其成为金狮贵宾会虚拟大使，，，，
，用于金狮贵宾会日常宣传和运营撒播场景。。

形象落地与应用

接下来，，，，
，在金狮贵宾会运营的种种场景下，，，，
，我们便最先运用起了“小K”的标准形象去肩负一些撒播意义上的视觉主体，，，，
，提高了运营撒播历程中的体现力。。

1、全场景应用

2、线下活动

3、小K在线课堂

4、心情包