当最先一个新的网站项目时，，网站建设公司往往会关注他们作品的美学和功效。。。。。这意味着内容编写是一项经常是客户来完成的使命。。。。。这一决议的不幸效果是，，该网站的内容最终泛起得太晚、名堂过失且质量差劲。。。。。

　　最大的问题是大大都人都是(并且一直都是)糟糕的内容创作者。。。。。这就是为什么我们拥有专业作家、平面设计师、视频制作人和其他类型的媒体专业人士。。。。。当一个通俗人试图创立内容时，，他们通常不会有太多话要说，，并且他们所说的往往是坏话。。。。。

　　在撰写内容时，，我们很遗憾地说客户通常不是很好。。。。。金狮贵宾会客户在许多方面都很棒，，但撰写有说服力和信息富厚的内容来促使读者接纳行动，，通常不是他们的才华之一。。。。。

　　金狮贵宾会作为一家网站建设公司，，我们一直在勉励金狮贵宾会客户制作他们自己的内容。。。。。当他们最终天生内容时，，其中大部分内容缺乏重点。。。。。我们不得不告诉他们这是行欠亨的。。。。。他们回到了绘图板，，该项目破费的时间比其他方式多出几个月。。。。。

　　有时我们以为花了一半的项目时间来期待客户撰写内容。。。。。另一半则用于确保他们撰写的任何内容都不会破损设计。。。。。

　　网站设计历程中的内容制作可能很难治理。。。。。在本文中，，我们将分享金狮贵宾会多年履历，，并提供一些技巧来规范网站建设流程。。。。。

　　设计和内容之间的区别

　　在最基本的形式中，，内容是用户消耗的质料。。。。。内容可以是文字、图片、视频和音频的形式。。。。。它是人们认知消耗的有形质料，，其中设计是该内容的泛起，，影响人们当下的感受。。。。。它们是共生的，，但自己又是差别的。。。。。

　　客户，，甚至设计师自己的一个普遍误解是，，设计和内容是一回事。。。。。因此，，很难知道设计师的事情在那里竣事。。。。。大大都网页设计师会认可建设视频内容不是他们的事情，，但与此同时，，他们可能会误入书面内容的制作。。。。。若是设计师有专业知识和资源来交付项目的这个基本方面，，这不是问题，，但大大都情形下他们没有，，他们的客户也没有。。。。。现实是设计和内容是完全脱离的。。。。。

　　因此，，在网站开发历程中，，必需将内容与视觉设计放在一起。。。。。

　　为什么我们应该从内容最先

　　修建行业有一句著名的格言，，即形式听从功效。。。。。修建师知道，，若是一座修建不可知足现实天下的需求，，无论它看起来何等漂亮，，都是不切现实的。。。。。这条原则可以直接应用于我们今天构建网站的方式。。。。。用户体验设计师相对现代的角色旨在充当形式和功效之间的粘合剂，，弥合事物外观与交互方式之间的差别。。。。。但事实是，，很少有项目为专门的 UX 设计师肩负预算，，因此这项责任通常落在可能更体贴美学的网页设计师身上。。。。。

　　来找我们追求指导的客户最感兴趣的是网站可以为他们做什么。。。。。因此，，他们的角色是带来他们的营业目的和专业知识，，而不是编写页面内容。。。。。

　　你能看出问题吗?泛起了一个重大的鸿沟，，它允许内容的生产失败。。。。。我们需要将内容制作带入金狮贵宾会网站设计历程，，这意味着在一最先就为其建设一个空间。。。。。

　　自然，，对我们项目的这种扩展将爆发更大的本钱。。。。。这通常意味着对专业内容制作的需求会遇到阻力。。。。。让我们来看看处理这个问题的一些战略。。。。。

　　若是您的客户肩负不起文案怎么办

　　内容制作不但经常代表设计师不受接待的误差，，并且客户也将其视为不须要的本钱。。。。。我们必需挑战这种心态，，首先要涵盖起劲的一面。。。。。专业的网站文案将：

　　牢靠和牢靠整体品牌信息。。。。。

　　为您和客户节约大宗时间。。。。。

　　使设计(和设计历程)更有用。。。。。

　　带来更好的最终用户体验。。。。。

　　专业编写的内容将带来更高的整体投资回报。。。。。

　　客户经常声称他们“肩负不起”文案的原因是由于他们不明确它可以为他们做什么。。。。。他们不重视回报的潜力，，因此他们对举行投资犹豫不决。。。。。简朴的经济学下令是，，若是您的报价具有吸引力，，那么该人就会想要它。。。。。使用上面的这些要点来贯注好的内容的活力，，不但在网络上，，并且在更普遍的商业相助中。。。。。

　　我们最近与一家公司相助，，该公司的服务早先难以明确，，但在文案员的资助下，，我们开发了一个站点地图，，既反映了最终用户的需求，，又精练地涵盖了所提供的内容。。。。。这让我们有时间从事视觉设计系统和更多的手艺集成事情。。。。。若是没有对内容制作的这种投资，，最终的效果会很糟糕。。。。。

　　现在让我们来看看将网站内容建设的一些战略。。。。。

　　将设计和内容连系在一起的战略

　　若是您想建设一个精彩的网站，，既能知足客户的营业目的，，又不想在此历程中为寻找内容而头疼，，则需要对文案给予应有的关注。。。。。经由多年的起劲，，以下是我用来刷新流程的一些焦点想法。。。。。

　　1. 与您的客户一起举行内容钻研会

　　花几个小时专注于内容使您能够确定对项目主要的内容。。。。。它还内化了整个团队对内容的主要性的熟悉。。。。。以下是您可以运行此类会话的一些要领：

　　通过提出好的、开放式的问题来讨论总体目的，，例如“会见者希望从主页获得什么?谁会以为这篇内容有用?会见者阅读此页面后会怎样继续?”

　　有意将讨论从事物的外观上转移开，，而将重点放在新闻转达上，，以及我们期望会见者的感受上。。。。。

　　思量使用内容界说预先加载会话并显示一些好的/坏的示例。。。。。向团队询问他们的实时反。。。。。，以权衡和指导他们的明确。。。。。

　　本次聚会既具有象征意义，，又具有现实意义。。。。。虽然聚会会爆发一些可靠的想法，，但它的真正目的是让客户接受设计和内容是脱离的可交付效果的想法。。。。。更进一步，，您可以选择将此钻研会作为客户支付牢靠用度的单独产品运行，，甚至在您最先谈论网站设计之前。。。。。

　　2. 提前与文案相助

　　通过将撰稿人带入您的流程，，您可以有用地将他们的服务与您的服务合并。。。。。许多 Web 开发职员在为客户准备报价时接纳的一种常见要领是逐项列出每项服务。。。。。例如，，他们可能会将前端和后端开发拆分为单独的可交付效果。。。。。这是一个问题，，由于它为客户提供了提出无益问题的时机。。。。。盘问投资虽然是明智的，，但在这种情形下，，它可能会迫使您证实交付整体所需的个体服务的合理性。。。。。

　　将内容编写集成到您的交付历程中的最佳要领之一是简朴地最先体现得似乎它是一个不可协商的方法。。。。。下次您准备估算时，，请将文案作为流程的标准部分，，就像其他任何流程一样。。。。。以下是一个示例语句，，您可以将其放入提案中以资助解决此问题：

　　注重：强盛的内容战略是使您的网站重新设计乐成的基础。。。。。作为此提案的一部分，，我们将为您的新网站开发内容，，以引起会见者的共识并促使他们接纳行动。。。。。我们将与您举行一次采访，，以相识您的受众和目的，，并将其整合到金狮贵宾会内容写作历程中。。。。。

　　3. 尽可能快地使用真实内容

　　直到今天，，许多设计职员会使用 Lorem Ipsum 占位符副原来设计结构。。。。。在理想的天下中，，至少在您拥有某些内容之前，，设计不会最先。。。。。除非其目的植根于现实天下的用例，，否则很难将设计变为现实，，而占位符文本基础无法实现这一点。。。。。

　　不幸的是，，文本往往会被设计历程所包括而被遗忘。。。。。只有到了宣布的时间，，才会有人质疑它，，到那时，，纠正起来就很头疼了。。。。。您不想在设计历程中深入修改内容战略;尽可能早地在项目中使用真实的内容。。。。。

　　4. 询问品牌

　　金狮贵宾会客户使命和价值观提供了大大都设计师险些没有涉足的内容。。。。。在这里可以找到许多看法和内容创意，，但这意味着要从网站流程中退回来询问品牌。。。。。这看起来很令人生畏，，但为了明确项目的焦点念头，，这通常是值得的。。。。。以下是您可以向客户提出的一些问题，，以资助制订内容战略：

　　你为什么做你做的事?

　　您的产品或服务怎样改善客户的生涯?

　　您的客户怎样形貌您?

　　谁是您的竞争敌手，，您有何差别?

　　这个项目会带你去那里?

　　这里的目的是让客户思量他们自己和他们的客户。。。。。您的目的是将他们的回覆转化为有用的内容和设计决议。。。。。当客户起劲明确内容实质的价值时，，这些讨论可能会导致一些“灯胆”时刻。。。。。

　　若是您感应大胆，，请思量将您客户的客户也带入对话以增添特另外维度。。。。。这可能感受有点吓人，，但您可以通过以下任何一种方式来做到这一点：

　　询问您的客户可能从他们的客户那里收到的现有反馈。。。。。查找常见问题或投诉。。。。。

　　与他们的客户举行视察，，代表客户或作为您自己。。。。。

　　组织一系列与客户的视频访谈。。。。。这可以为项目增添重大的价值，，并使您在客户眼中处于更主要的位置。。。。。

　　将少数客户带入您与客户的内容钻研会，，让他们加入讨论。。。。。

　　主要的是要记。。。。。，在询问品牌时，，我们只是在寻找谜底。。。。。人们怎样体验这家公司?增进客观议程以镌汰内讧，，这特另外一英里将为您提供很好的服务。。。。。

　　5. 若是客户要编写自己的内容，，请让他们轻松

　　在客户拥有内部资源来制作内容的情形下，，您的事情将是指导他们。。。。。以下是坚持项目正常举行的一些提醒：

　　延迟进入视觉设计，，直到你有一些真正的内容可以使用。。。。。

　　给客户一个内容交付限期。。。。。

　　将客户端的所有文档设置为 Word 文件。。。。。确保每个都反映在站点地图中的一个页面上，，最好是一个线框来体现结构。。。。。这为客户端提供了一个可以在其中编写的框架。。。。。

　　为他们提供模板并使用约束来资助他们制作可以正常事情的内容。。。。。

　　使内容制作成为一个人的责任。。。。。若是整个团队投入，，项目将希望迅速。。。。。

　　实质上，，若是您的客户不投资外部文案，，您应该想法使流程尽可能简朴。。。。。留给他们自己，，你可能会收到点点滴滴的内容，，当你最终将它们拼集在一起时，，你最终会获得一个弗兰肯斯坦的怪物。。。。。通过治理流程让他们更轻松有助于阻止这种情形。。。。。

　　一些有助于增进内容流程的资源

　　无论您是自己整理内容、与文案撰稿人相助照旧依赖客户提供内容，，您都需要工具和流程。。。。。一种常见的要领，，并且对我们有用，，通常遵照以下方法：

　　您审核目今网站以更深入地相识 a) 需要重写、b) 需要删除或 c) 需要重新最先制作的内容。。。。。

　　您与客户和作者相助建设站点地图，，即网站内容的总体结构。。。。。Gloomaps是一个很好的工具来资助解决这个问题，，但有更重大的工具，，如Miro，，提供了一个协作空间。。。。。

　　您可以使用要害页面的线框模子模拟内容结构。。。。。您可以深入研究或坚持其外貌水平。。。。。有像UXPin和Mockflow这样的专用应用程序，，但我们发明 Adobe Illustrator 与准确的线框 UI 套件配合得很好。。。。。

　　这里的要害原则是让您的客户加入有关内容和结构的讨论，，大大都客户会由于被带入流程而感应更知足。。。。。当你借鉴他们的知识和履历时，，网站也会做得更好。。。。。

　　总结：认真看待内容

　　令人担心的事实是，，内容就是你正在设计的工具。。。。。有时文案不是写出来的，，是拼集起来的。。。。。

　　最好的网页设计师知道他们的事情是关于组合和用户体验，，我们为读者提供了所需的界面。。。。。但扑面临大大都网页设计项目时，，我们通常很容易遗忘这一点。。。。。我们被新趋势、花哨的CSS动画和最新的框架所吸引。。。。。但总是需要重整思绪。。。。。为了使金狮贵宾会事情与项目的焦点目的坚持一致，，在大大都情形下，，这是以最清晰的方式转达信息的要害。。。。。

　　我们需要更好的网络内容，，这需要投资。。。。？？？？＝鹗ü蟊龌嶙魑窘ㄉ韫荆，我们可以使用专业文案来设计网站，，或者我们可以用美学来设计网站而忽略内容。。。。。两者我们都做过，，我们可以自信地告诉你，，前者会获得更好的网站，，而阻止遇到更多的贫困。。。。。