2021 年 7 月 21 日，，，，，众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。。。。。不过，，，，，与其他明星差别，，，，，王力宏售卖的商品为线上课程非实物商品，，，，，这当中或有几大原因。。。。。

网络直播行业主要上市公司：宋城演艺 ( 300144 ) 、渊博股份 ( 002103 ) 、星期六 ( 002291 ) 、引力传媒 ( 603598 ) 等

本文焦点数据：在线教育用户规模 , 在线教育市场规模 , 网络音乐用户规模 , 网络音乐用户群体

一众男神王力宏直播卖课

2021 年 7 月 12 日，，，，，众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，，，，，不过王力宏此次直播首秀并非是和网友分享日常，，，，，而是直播带货。。。。。随后，，，，，有关王力宏直播带货的话题纷纷登勺嫦妊榜。。。。。

值得关注的是，，，，，王力宏并非像其他明星开场直播带货一样选择售卖实物产品，，，，，而是售卖自己的线上唱歌教程和方文山的作词课程。。。。。前瞻以为，，，，，这其中有几大原因。。。。。

王力宏售卖线上课程，，，，，非实物商品原因剖析

——原因 1：近年直播带货翻车较多，，，，，售卖实物商品风险或更大

首先，，，，，王力宏或许思量到售卖实物商品保存的风险问题。。。。。近年来我国直播带货翻车事务较多，，，，，就连 " 直播一姐 " 薇娅和 " 口红一哥 " 李佳琦都泛起过翻车征象。。。。。在最近的 "618" 活动中，，，，，薇娅便因在直播间售卖的 " 古姿与 Supreme 联名风扇 " 被网友质疑为山寨货引起重大风浪。。。。。李佳琦在 2019 年 10 月直播间售卖一款不粘锅就地粘锅，，，，，产品引发重大争议。。。。。

整体来看，，，，，相较于这些品牌方提供的实物商品，，，，，线上课程等虚拟商品保存翻车的可能性较小。。。。。

——原因 2：在线教育用户规模重大，，，，，市场空间大

其次，，，，，王力宏选择售卖线上课程或思量到了我国在线教育重大的用户规模及市场规模。。。。。近年来，，，，，随着互联网手艺日趋成熟，，，，，用户线上学习习惯逐步养成，，，，，叠加优质资源共享需求，，，，，我国在线教育规模；；；；；。。。。。阻止 2020 年底，，，，，我国在线教育用户规模抵达了 3.42 亿人。。。。。2020 年我国在线教育市场规模更是高达 3807.4 亿元。。。。。

注：2020 年数据为中国科学院大数据挖掘与知识治理重点实验室的起源测算数据。。。。。

——原因 3：网络音乐用户规模重大，，，，，主体用户与粉丝吻合

其次，，，，，王力宏选择售卖自己的线上唱歌教程和方文山的作词课程或思量到了中国这一 6.58 亿人的重大网络音乐用户规模，，，，，并且现在网络音乐用户以 80、90 后为主，，，，，而这 80、90 后的用户正是吻合了王力宏、方文山的主要粉丝年岁段。。。。。并且，，，，，80、90 后已经踏入社会，，，，，拥有收入泉源购置这些课程。。。。。

——原因 4：" 唱歌教程 + 作词课程 " 搭配思量自身优势及商品互补性

最后，，，，，前瞻以为，，，，，王力宏选择售卖自己的线上唱歌教程和方文山的作词课程两大产品是思量了自身优势及产品的互补性。。。。。王力宏在音乐上的最大优势在于 " 唱 "。。。。。王力宏是歌坛上的大人物，，，，，曾获得获得两届台湾金曲奖最佳国语男歌手奖、全球华语榜中榜最佳港台男歌手奖、MTV 亚洲大奖台湾最受接待男歌手奖等。。。。。而方文山是资深的作词能手，，，，，周杰伦的经典歌曲《七里香》、《青花瓷》等的歌词均来自方文山之手。。。。。

综上所述，，，，，王力宏宏售卖线上课程，，，，，非实物商品的原因主要包括 " 思量到了售卖实物商品的风险性 "、" 海内在线教育用户规模重大、市场空间大 "、" 网络音乐用户规模重大、主体用户与粉丝吻合 " 以及 " 产品的搭配思量了自身优势及商品互补性 "。。。。。

以上数据参考前瞻工业研究院《中国网络直播行业商业模式立异与投资时机深度研究报告》，，，，，同时前瞻工业研究院还提供工业大数据、工业研究、工业链咨询、工业图谱、工业妄想、园区妄想、工业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。。。。。